Segmentación de mercado Pt.3

Segmentación geográfica

Lugar, espacio

Segmentación demográfica

Dividir el mercado en grupos con base en variables demográficas tales como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad.

Segmentación psicografica

Dividir un mercado en diferentes grupos con base en la clase social, el estilo de vida, o las características de la personalidad.

Segmentación por conducta

Dividir un mercado en grupos con base en el conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores a un producto

Selección de mercado meta

• Mensurabilidad

El tamaño, el poder de compra y los perfiles.

• Accesibilidad 

Debe ser posible llegar y servir eficazmente a los segmentos de mercado, a través de instituciones comercializadoras actuales.

•  Rentable o Sustanciales

Los segmentos de mercado tienen que ser lo bastante grandes o rentables como para servirlos. Un segmento debe ser el grupo homogéneo más grande posible al que vale la pena

Marketing no diferenciado (masivo)

Estrategia de cobertura de mercado en la que la compañía decide hacer

Marketing diferenciado (segmentado)

Estrategia de cobertura de mercado para cada uno

Marketing concentrado

Estrategia de cobertura de mercado donde la compañía busca la participación de uno o varios segmentos, o nichos

Micromarketing

Practica de adaptar productos y programas de marketing individual

Marketing local: adaptar marcas a las necesidades y los deseos de grupos locales de clientes ciudades, barrios, e incluso tiendas específicas.

Marketing individual

Adaptar productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales; también se le conoce como marketing de mercados unitarios, adecuación masiva y marketing uno a uno.