Segmentación
geográfica
Lugar, espacio
Segmentación
demográfica
Dividir el mercado en grupos con base en
variables demográficas tales como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida
familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad.
Segmentación
psicografica
Dividir un mercado en diferentes grupos con
base en la clase social, el estilo de vida, o las características de la
personalidad.
Segmentación
por conducta
Dividir un mercado en grupos con base en el
conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores a un
producto
Selección
de mercado meta
El tamaño, el poder de
compra y los perfiles.
Debe ser posible llegar y
servir eficazmente a los segmentos de mercado, a través de instituciones
comercializadoras actuales.
Los segmentos de mercado
tienen que ser lo bastante grandes o rentables como para servirlos. Un segmento
debe ser el grupo homogéneo más grande posible al que vale la pena
Marketing no diferenciado (masivo)
Estrategia de cobertura de
mercado en la que la compañía decide hacer
Marketing diferenciado (segmentado)
Estrategia de cobertura de
mercado para cada uno
Marketing concentrado
Estrategia de cobertura de
mercado donde la compañía busca la participación de uno o varios segmentos, o
nichos
Micromarketing
Practica de adaptar
productos y programas de marketing individual
Marketing local: adaptar
marcas a las necesidades y los deseos de grupos locales de clientes ciudades,
barrios, e incluso tiendas específicas.
Marketing individual
Adaptar productos y
programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes
individuales; también se le conoce como marketing de mercados unitarios, adecuación
masiva y marketing uno a uno.
